2019中国旅游业发展12大趋势(上)-深圳艾肯文商企业管理有限公司

金手指彩票


0755-86644616 86645211
欢迎光临深圳艾肯文商企业管理有限公司官方网站!

2019中国旅游业发展12大趋势(上)

发布日期:2019-07-09
趋势一  旅游人数增速放缓成必然,寒冬已至需做准备
    我国的旅游业随着我国的经济发展已经在快速增长的道路上飞驰了10余年,除了2003年非典及2008年亚洲金融危机,我国的旅游增速基本保持在10%左右,与我国的经济发展速度基本匹配。
   但是自2018年中美贸易战以来,中国经济开始暴露自身经济过热带来的一系列问题,而中美的贸易战加速了这一进程,2018年5月以来,各行各业的警钟不断,上市公司不断爆雷,2018年第一季度GDP增长率6.9%,第二季度GDP增长率6.7%,第三季度GDP增长率6.5%,第四季度只会更低。经济增速放缓,就业率也在下降,各公司的裁员此起彼伏,民企的破产潮流也如约而至。
根据智联招聘2018年第二季度、第三季度《中国就业市场景气报告》显示招聘需求同比下降27%。12月5日,国务院签发《关于做好当前和今后一个时期促进就业工作的若干意见》,也在侧面反映出当前的裁员潮。
    历来旅游发展与经济发展之间具有一定的滞后性,经济发展放缓,2018年的经济增速放缓,可支配收入减少,必然反映在消费上,2018年的旅游增速在一系列的刺激下(例如门票降价等)不一定立马下降,但是经济颓势必然会反映在2019年上,加上2019年的节假日制度,并不生拼硬凑连续假期,这对旅游也有一定的影响,因此2019年旅游增速放缓已成必然态势。
    制造业的寒冬率先到来,然后是其他产业领域,2019年将会轮到消费领域,而旅游正是其中重要的一块。旅游产业寒冬将至,处在行业里的企业及个人需要为度过这场寒冬而做准备,激进的投资与大规模的扩张,敌不过资金链的安全,风险与机会并存时多看看风险。

趋势二  旅游行业利润下降成必然,行业加速迭代
    在旅游人数增速放缓的同时,旅游人均消费的下降也成趋势,2015年全国旅游总人数40亿人次,旅游总收入3.42万亿,旅游每人每次平均消费855元;2016年全国旅游总人数 44.4亿人次,旅游总收入3.94万亿, 旅游每人每次平均消费887元;2017年全国旅游总人数50.01亿人次,旅游总收入5.4万亿,旅游每人每次平均消费1080元。
    2017年前都是人次与每人每次平均消费均大幅增长的局面,但是2018年以来的经济放缓,必然会影响到旅游人均消费,这一点在2018年的十一黄金周旅游消费上就可以充分看出来。
   2019年旅游增速放缓、旅游人均消费降低,而新增旅游景点景区、新建旅游项目却并未减少,这种情况必然带来2019年各景区旅游人数的摊薄以及旅游行业的利润下降。
   景区的利润下降,既来自于景点景区的数量增加,旅游者人数的摊薄,也来自于发改委2018年10月以来实施的景点景区门票下降政策,门票价格平均10%左右的降幅,将已有景点景区本已微薄的利润再次降低,可以预见2019年景点景区类旅游上市公司的年报将会更加难看。
    近年来,酒店业受到民宿业的冲击,其利润下降已成定论,五星级酒店在2016年、2017年整体逆势扭亏,反映了2015年以来的消费升级趋势,但是2018年注定是惨淡的一年,加上新税制实施、社保严规对于重劳动力资源行业的冲击,经济更趋艰难的2019年,相信酒店业的日子会更加难过。
旅行社的利润受到进一步的挤压,天猫飞猪“双十一”的线路预售已经将国内线路的利润压到最低,加上旅行社还要向电商付佣金及推广费,国内旅游这一块的利润几近于零。
   而国际旅游方面,随着自由行的流行,旅行社在东南亚市场的团队游已经没落,南太平洋的澳纽线团队游也在衰落,北美、欧洲、中东非等新兴市场自由行的比例也在迅速增加,进而取代旅行社的团队旅游,目前旅行社的机票酒店景区门票等业务已经被在线旅游电商大幅取代,未来团队游的减少,将会使旅行社的空间进一步压缩。
   类似中国国旅这样有免税店等重资产的、港中旅及中青旅等早已转型,地产及其他重资产领域的企业旅行社业务将日益式微,而没有转型的中小型旅行社将愈发生存艰难。
    2019年是旅游行业的迭代之年,原有的支撑旅游行业的三大产业都面临着生死危机,景区受到旅游者人数增长迟缓及人居消费降低的影响,加之景区门票降价而艰难维持,酒店业持续受到经济不景气与人力成本持续上升的影响冲击,旅行社则是原有业务范围不断变窄及利润不断降低的双重影响,在2019年旅游企业的生存将更加艰难,一是活下去,二是迭代发展成为2019年旅游企业的必须思考的问题。

趋势三  乡村旅游项目迟滞,旅游规划行业下行成必然
     2016年、2017年是特色小镇年,2018年是乡村振兴年,大量的政策资金、政策优惠及社会资本涌向乡村振兴领域,与特色小镇上可以选择不同产业并通过地产、文旅、产业等多种形式变现不同,乡村振兴的投资领域少,可变现的路径更少,因此可以推算的是乡村振兴多渠道进入资金广博的同时,对应的是产出渠道的匮乏,农产品由于其季节性周期性以及市场局限性,在我国农产品附加值并不高,这条路径不通的情况下,乡村旅游就成为了为数不多的可选择路径了。
但是2018年以来打着乡村振兴的名义而推进的乡村旅游项目实在太多了,众所周知,乡村旅游项目的基本盘就是本地客群,本地客群总体没有大增长,甚至在经济大形势下还会有所萎缩的情况下,乡村旅游的竞争必然加大。
    而从目前的投入来看,一个田园综合体项目或乡村振兴项目的规划费用都在百万以上,投入往往上亿,产出却非常有限,乡村旅游项目难以回本是目前的常态。经过2018年的盲目投入,到2019年乡村旅游的本质会被逐步认清,高投入低产出,带来的必然是项目的后继乏力。
    2019年特色小镇难以翻盘,新加入的乡村旅游相关的项目,包括田园综合体、古村复兴、扶贫旅游……除非有庞大的政府资金或者某些企业为竖面子工程,否则基本都会是赔本买卖,2019年这类高投入、低产出的项目将会被看清,前期投入项目爆雷的概率也很大。
   乡村振兴、全域旅游与景区创A升级是目前旅游规划企业最后的三个热点领域了,随着乡村振兴中乡村旅游项目的迟滞,这项业务也将失去,全域旅游业务也接近尾声,景区创A升级的盘子有限,不仅仅旅游规划企业在争夺,其他规划企业也在争夺,2019年摆在旅游规划企业面前的选择已经不多,行业下行已成必然趋势。
    旅游规划行业如果不能深入旅游运营本身,以运营前置的思维来整体考量项目的策划与空间落地,那么留给旅游规划的空间将会更加狭窄,政府计划性的旅游规划将会越来越少,迎合企业发展与行业需求的策划与规划需要旅游规划企业深耕行业、持续跟进,蜻蜓点水式的宏大叙事敌不过市场的精细考量。

趋势四  网红项目风光不再,明星领域陆沉
    2018年是网红景区年,在诸多的网红景区中有一大批是依靠网红项目带火的,诸如玻璃桥、玻璃滑道、摇摆桥、无边泳池、灯光秀……等网红项目带火了许多景区,最火爆的是玻璃桥项目,在某些景区中能够带来6-10倍的旅游人数增幅,有的景区能达到10倍以上的旅游人数增幅,这些在2018年风光无限的网红项目,在2019年命运如何?
     2019年网红项目风光不再是一个大趋势。原因就在于同质化的项目与过度供给。以中国玻璃桥的发源地河南来说,驻马店地区拥有玻璃桥及滑道项目的景区不下20,玻璃桥、玻璃滑道几乎成为了景区的必备选择,这种情况下,项目的网红效应归零,景区继续在同一条起跑线上竞争,整个河南地区的景区玻璃桥的厮杀非常惨烈。同样的情况也存在于清远等地,诸多玻璃桥项目的上马,使得人们已经对于这个项目习以为常。
     网红项目是以精准市场、快速引爆、大量聚集、迅速兑现为基本投资原则的,一旦项目不能够迅速兑现,那么它的衰落就在必然了。2019年仍然会有网红项目的营造,但是网红属性会进一步消退,网红项目会逐步回归项目本身。
2019年也将是明星领域陆沉的一年,2017年以来的旅游投资明星领域包括民宿领域、亲子乐园儿童乐园,前者的光环已经在逐步消退,后者则是2018年最闪亮的一颗星,吸引了大量的资本进入。
    北京某精品民宿的总监感慨,“精品民宿已经越来越难以收回投资了”,2013年左右进入北京民宿市场,当时是一年收回投资,2018年是6年半左右收回投资,未来会回归到10年左右收回投资,这还是成功的精品民宿投资,在严格的控制人力成本与合理的利用各种投资的手段下实现的,不具备这些能力的民宿投资者,入行即入坑。
    同样的故事,发生在江浙地区、云南、湖南……民宿的投入与产出已经远远不对等,少量的民宿能够艰难存活,多数的民宿陷入不继续投资就前功尽弃,继续投资又前路茫茫的境地,投入产出越来越低,回本越来越困难,2019年民宿领域远不是某论坛中专家疾呼的“乡村民宿大有可为”,而是真真实实的“有坑、慎入”。
    2017、2018年是亲子乐园儿童的风光时刻,无数的资本争相进入,融创、万达、恒大、华侨城……各地的亲子乐园也如雨后春笋一般涌现,还有很多景点景区也积极引入儿童亲子类项目进行景区改造升级,迎合了当地市场的需求,有不少类似“松鼠乐园”一样的旅游企业,在2017年、2018年进入这个领域,当年投入,当年收回投资。
   2019年,随着越来越多的亲子乐园儿童乐园的推入市场,同质化景区、类似化项目,乐园间的竞争加剧已成必然,利润下降已成趋势。例如,目前成都的亲子乐园已有十余家,各家间的项目、设施、主题大同小异,未来这些亲子乐园儿童乐园在市场饱和的情况将会上演“八仙过海、各显神通”的残酷竞争。
趋势五  在线旅游格局鲜明,巨头之下无完卵
    2018年是中国在线旅游二十年的收局之年,风云变幻,群雄割据,在2018年末迎来了同程艺龙的上市,但是已经无关大局了,在这个格局鼎定的一年中,携程依然是在线旅游的龙头老大,但是格局已经悄然改变。
在互联网的国度中,“消灭你、但与你无关”的跨界威胁从未停止,即使是携程这样的老大,也面临着跨界巨头来势汹汹的威胁,在在线旅游的格局中,携程去哪儿、美团点评、阿里飞猪将会在2019年呈现出更加清晰的市场格局,场景迁移成为重要手段,在巨头之下,资本寒冬带来的是在线旅游企业第二梯队、第三梯队的真正艰难时刻。
     之所以说场景迁移非常关键就在于随着手机里app越来越多,很多非常用场景的app就会被弃置甚至删除,常用场景的app才得以保留。携程因为是是行业龙头,且在酒店、航空、景区、游记攻略等方面都有联动效应,且它是行业的龙头企业,折扣力度大,才得以在手机中保留。携程2017年年度销售总额(GMV)达到6000亿,是行业当之无愧的巨无霸。
    其他的在线旅游企业,诸如马蜂窝、同程艺龙、途牛、驴妈妈、众信等无论是在资讯还是在SKU方面远远不及携程,跨界巨头进入旅游业后,首先承压的就是这些第二梯队、第三梯队成员,面临app被删除的可能性巨大。
    如果把餐饮娱乐等泛休闲旅游进行合并的话,美团点评这一巨头就进入了视野, 从2015年开始,美团点评在酒店、景区等领域陆续发力,已经取得一定的效果。美团点评在餐饮端的良好应用场景,成功的绑架了一大批都市人群,使之成为都市人群的必备app,在场景迁移中,由餐饮向泛旅游的酒店、景区的迁移较为平滑,而且积分通用、激励券互动等都能够带来良好的转化效果,这种场景的迁移极易被使用,配合专业化团队,能够润物细无声的带来客户,这也是华南区美团点评在长隆门票销售代理逆袭携程的重要原因。
     因此,美团点评虽然在目前的在线旅游中份额并不太高,但是未来的发力不可小视,2019年这种资本寒冬中,这样润物无声的巨头介入,更添行业压力。
阿里飞猪的成长则是依托于阿里集团,能够充分享受阿里淘宝、天猫、支付宝、蚂蚁金融、阿里白条、借呗、花呗……等整个阿里系的资源,2016年阿里飞猪的年销售总额达到1000亿,2018年双11,购买旅行商品的用户同比增长了30%;机票公务舱产品销售同比增长300%,据阿里飞猪负责人介绍,阿里飞猪预计到2020年GMV将达到万亿。
    在阿里的整体生态体系下,客户甚至可以提前半年借款买入飞猪产品而不用付息,这在今年双十一期间吸引了大量的年轻消费群体,从支付宝到花呗等一系列的产品,打通了消费者的资金直达道路,阿里飞猪在在线旅游的深度介入,将为整个在线旅游行业带来地震般的效果。与之相比,驴妈妈的“先游后付”缺乏足够的金融支撑,缺乏足够的场景迁移。
    携程、去哪儿横压2018年的在线旅游业市场,美团点评在积极的进行场景迁移,及时的介入这个大蛋糕,而阿里飞猪则毫不掩饰的大举进攻,三巨头在2019年将会在这个市场中纵横捭阖、真枪实弹的市场比拼,而第二梯队第三梯队的同程艺龙、途牛、马蜂窝、驴妈妈、众信旅游等企业,则面临着更加残酷的生存市场,抱团取暖,整合兼并将在2019年上演,第二、第三梯队成员还将继续被整合兼并,群雄落幕的时代在2019开启,巨头之下无完卵。

趋势六   未来还未来,前瞻项目需审慎
    2018年听到的最多的词语就是“未来已来”,尤其是在VR领域,有无数的专家学者在鼓吹“未来焦虑论”,未来已来了吗?至少在旅游领域,“未来还未来”。
    VR领域不可否认是一个未来可见的潜力领域,但是到2019年,VR领域在旅游领域中还是很难实现投资变现的,目前VR领域带来的沉浸式体验、全息影像等方面,在技术上还有瑕疵,在体验上还难以实现无缝对接,也很难引起新生代以外的人群的大关注,因此在流量达到千万级别的大商场中VR产品体验有一定的稳定转化率,但是在景区中,很难达到如此大的人流量,且缺乏体验闲暇的情况下,至今景区引入VR的效果并不非常理想。
    2019年并不是旅游业大规模布局VR技术的大年,这个趋势还没有到来,少量的资金入场做一点点的产品尝试可以,但如果在“未来已来”的焦虑下大举投入,得不偿失的可能性更大。
    还有很多的前瞻性领域,比如机器人替代、智慧物联……,趋势都是非常好的,在未来的某个节点,这些技术或许都可以大放光彩,但是在2019年的这个节点下,未来还未来,前瞻性项目还是需要审慎研究,试探行情,摸清规律的。



打印此页】 【返回】【顶部

业务咨询:138-2886-3851

137-1408-1889

江西11选5 上海快3APP下载 江西11选5走势图 上海快3APP下载 江西11选5走势图 江西11选5分布走势图 江西11选5分布走势图 内蒙快3APP下载 江西11选5开奖记录 江西11选5开奖结果

江西11选5 上海快3APP下载 江西11选5走势图 上海快3APP下载 江西11选5走势图 江西11选5分布走势图 江西11选5分布走势图 内蒙快3APP下载 江西11选5开奖记录 江西11选5开奖结果